分類: 廣告觀點

大家掛住做網路廣告,出事既,就係大家用最低既預算,要得到最大既效果。呢種講求CP值既狀況,其實已經係各方面,影響我地既生活。喺台灣,有文化人討論台灣既食店,賣點來來去去,都係CP值高。所謂CP值,即係性價比,cost performance。其實,由細到大,屋企人都會教我地,呢個世界,邊有咁大隻蛤乸隨街跳,亦都應該有聽過,好野冇平、平野冇好。點解而家,大家又會追求CP值既呢?

咩叫最好既地產廣告?

隨緣有一個朋友,都好像他們一樣,兩個人,專業人士,加起來月入十萬,總是羨慕那些可以每個月廉航去日本食好西的人。他們的生活,就像這雙男女:兩家人月入7萬死慳死抵,幾年去一次旅行,一年看兩次電影,儲到一百萬首期加兩邊屋企人首期先上到車。

琴日係黃絲雨傘革命紀念日,飯民就喺金鐘搞anniversary,用製霧機搞到通度都係水氣,扮放催淚彈,真係玩到無嘢好玩。我諗陳議員都覺得件事好錯,喺呢啲對香港民主運動咁重要嘅日子,佢就選擇更務實咁默默紀念,就係去銅鑼灣心燒食堂食個靚沙律

話說有間廣告公司,叫Whoareinvited,幫新世界維港泳,搵左班社會知名人士同埋明星,其中一個係我本人好欣賞嘅歐鎧淳,佢哋影左輯相。

看到創意電視廣告、燈箱海報,不禁疑惑:「廣告人的創意,到底是怎樣來的?」早在80年前,廣告大師楊傑美已提出答案,以五大步驟,概括創意的生成。創意,是有基本原則的,只要熟練程序,就可以生產創意。1939年,這道公式首度發表於芝加哥大學研究生的廣告學課堂,1965年集結成書,成為許多創作人的聖經。縱使時移勢遷,傳統廣告開始沒落,全球營銷模式數碼化,楊傑美的創恴方程式,仍歷久不衰。

雖然我知道做緊的是《愛回家之開心速遞》,但裡面的角色同關係我完全唔熟悉明白。不過大概的梗我還是意會到的,那個用了N次的整人但最後被人整番轉頭劇情冇話好或者唔好,只是看編劇同演員點樣去發揮。我一路看着看着直至周嘉洛飾演的金城安帶住一部TBB機頂盒回家,接下來就是其他家庭成員一人一句的推銷那部機頂盒的好處同用法。

這兩天,在網路廣告,尤其是beauty的朋友,都在問一個問題:為甚麼這個廣告可以這樣子出街。我第一次看到這廣告的時候,是來自這雜誌。這雜誌拍男明星,應該爐火純青,有丁點常理的人,都不會讓這些照片出街。

廣告的確為岡本帶來種清新健康形象;同時,可能又會為她們所熱愛的排球網球項目,增添一些味道。

成個廣告拍到騎騎呢呢,同譚仔果D又宿又臭既炸醬一撚樣,不過就畀足錢D KOL去讚讚讚,D人就睇啦?肥西唔睇又自可,一睇就屌左一聲出黎。係條片入面,阿歐小姐游自由式,游到3分27,D隊友就好似食撚左弗得咁同你打氣。3分27?掛住拍野,冇練水呀?歐鎧淳早排先叫人留意你專業,好,我就睇下你專業係點啦?

回看三四十年代(以至六十年代如是),香港經濟未算發展成熟,要有足夠營養供以一家上下,其實並非易事。根據聯合國數據,1950-1955年間,每年平均每一千個香港兒童就有62個夭折,自90年代開始才開始降至單位數字,雖然明瞭缺乏營養為夭折的主要原因,但由於經濟問題,家庭要購買鮮奶或雞蛋等食品,也是極大負擔,因此價廉的營養補充品就大有市場,除了1900年代開始生產的阿華田,同期的煉奶和奶精,還有1940年在香港創辦的維他奶豆奶,也同樣以營養補充品作主要市場。也許對年輕的讀者來說,嬰兒飲奶粉是正常不過的事,但你的上一代分分鐘就是飲煉奶開水,或者阿華田維他奶長大,母乳呢?媽媽都未夠營養,的確難以有營養豐富的奶水。

此事似乎引發了全球性的反聯合情緒。大概,不少人都知道,聯合航空成為了美國最大的航空公司,原因不是因為他們服務質素好,而是因為他們在美國不少機場有壟斷的優勢。

好似最近果個檸茶廣告咁,明明就係引你班撚樣鬧,先搞到而家咁撚樣啦。個廣告男主角李拾壹屋企冇鏡呀,個街都有啦?個街搵唔撚到鏡呀,佢痾督尿照下自己個樣,都唔會蠢撚到覺得佢係同果陣時既鄭伊健鬥緊啦下嘩?擺到明呢單野就係玩惡搞,玩你地呢班香港撚啦。玩乜撚野?玩情懷囉。

隨緣就覺得特首選舉過後,很多「評論公關」的前公關行家,都炒車了。他們一直都以為薯片有機會贏,就分析薯片的公關如何神級云云。首先,這種跟風說項的文章,呃一下點擊率倒是可以,在我們行內人之間,都笑到口大。首先,當你的對手是一個被視為是惡魔的人,輕輕點撥,自己做回一點正常人做的事,說一點正常人說的話,加上某些大傳媒、KOL全力支持,根本你放隻豬上去,都會有人當成是「神」。

如果佢係女人,又係運動員,佢應該可以扮下歐鎧淳,一面叫人留意下佢個某幾個角度先知靚既靚樣同唔係好搵到既事業線,一方面就可以拍廣告賣洗頭水賣運動鞋。換轉係李慧詩?你估李慧詩可唔撚可以講叫人留意佢內涵唔好留意佢外表?歐鎧淳條命就好撚過胡紅軍好撚多啦

「我有睇呀!我認得呀!」係我得到的大量訊息,小朋友唔洗教都記得首歌大概點唱,點問佢哋都話少少都唔鐘意飲酒,雖然我相信冇咩小學生會鐘意飲又苦又唔好味嘅啤酒,不過就咁睇,呢個廣告對於佢哋其中一群target嚟講 ,其實都算成功喎。

百威啤酒這段一分鐘的廣告卻在美國引起不少爭議。廣告講述創辦人年輕時離開德國,經歷千辛萬苦之後抵達聖路易斯,與同為德國裔的好友創立啤酒釀造公司,成就美國夢。現時Anheuser-Busch已經成為美國最大的啤酒釀造公司,在美國的市佔率超過50%。

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