專題: 廣告

有人數過《紙牌屋》兩季合共有至少15種植入品牌,理所當然人人手上一部iPhone,讀報用iPad,回家用iMac,然後有華盛頓先驅報館的Dell、主角手上的BlackBerry、老議員的Nokia、副手的HTC、副總統夫人的Nike、記者們的Starbucks、主角夫人舊情郎手上的Canon EOS 1,還有報館前老總探班時的Stella Artois等等

八十後電視精s’ 廣告歌

廣告對電視台是非常重要的,因為那是其中一個甚或是最大的收入來源。節目分段之間,通常會夾雜兩至三分鐘的廣告時段(宣傳易除外),若我們一天開十二小時的電視,那其實我們每天看了超過九十分鐘的廣告。廣告若拍得好,生意自然會更好利潤亦更高。

環球麥記 宜有地方智慧

本年YouTube香港熱門影片排行榜,冠軍得主是「一生只想尋找一個肯挨麥記的女人」,麥記曾經是很多小朋友夢寐以求開生日會的地方,當現在的小朋友都改去廸廸尼開生日會,很多人又覺得食茶記好過食麥記,麥記每年投放大量marketing budget,究竟想建立一個怎樣的定位?

瑞典 - 比利時武打明星尚格雲頓 Jean-Claude Van Damme 為瑞典車商富豪 Volvo 拍攝的兩架貨車之間的「史詩式一字馬」的新廣告,惡搞版本不斷浮現。除了俊男影星卓寧泰坦 Channing Tatum的手推車版本外,連同行大眾汽車 Volkswagen 更推出惡搞版電視廣告出街,而網民惡搞版本還有任天堂遊戲主角Mario,甚至在兩架戰機上一字馬的俄國總統普京。

Facebook Sponsor Post 好煩膠

打工仔不僅要Work Hard,更要Work Smart。每一行都是如此,做廣告尤甚。在千變萬化的網絡世代,少不免做Social Network Marketing,要在Facebook 呃一個廉價的Like,不難;要毀掉一個牌子,令形象插水,實在易如反掌。在Facebook Newsfeed 上,不難發現Sponsored Posts,無論個人、牌子、樂團,做得好猶自可,如果名不副實,或者太煩膠,胡亂賣廣告,除時倒錢落鹹水海。這裡舉一些例子,小弟無興趣,會怒Block的

《大公報》廣告質量情況,自香港政權移交中國後開始轉差,而種類則大多是一些老字號商舖或中資企業,內容比較單一,佔的版面亦不多。在長期缺乏廣告之下,他們唯有同時擔起主動尋找廣告的角色。據二〇一三年五月廿七日《蘋果日報》報導,《大公報》、《文匯報》等左派報紙,每年會給各中國地方「記者站」下達所需廣告份量,而「記者站」又會把份量攤分給各記者,記者要主動向外招攬廣告。有時記者為了招攬廣告,更要向地方官員和企業老闆一同消遣玩樂、並且獻媚討好。

暢銷全球、家傳戶曉的費列羅,在香港不知是否因為過了氣而欲搏上位,還是宣傳部職員一時神經病發作,竟然叫人竄改維基百科條目,藉此為健達繽紛樂自我宣傳,如斯目中無人的程度簡直叫人啼笑皆非。我在中文維基已經打拼了剛好七年,曾經見證過大大小小的破壞條目事件,諸如竄改條目、刪減內容、加入人身攻擊用詞、繁簡破壞、編輯戰等等,這些都是少部分無名的網民所作的零星作為。就算是為了自我宣傳而竄改條目的兇手,也是來自寂寂伙無名的小企業;但今次的破壞的幕後黑手竟是一間大公司,還要在三萬多名支持者面前炫耀,真的前無古人。

最近(其實也已經好一段時間了),片長多於5分鐘的電視廣告越來越多。電視放送的成本高昂,加上社交媒體使用日趨頻繁,品牌便順水推舟地轉向線上影片分享平台。內容豐富而又份量十足的作品,開始在各大社交媒體上映。或者要在戲院找到純本地製作的小品很難,但本土味濃的廣告短片還是隨處可見。其中著名獨立電影編導麥曦茵,近年也有好些很不錯的廣告短片。

只要有信念和勇氣,一步步去做,終會達成夢想。就算八十歲又如何?台灣紀錄片《不老騎士》所講的就是這種努力完夢的精神。十七位,平均年齡八十一歲的老人憑著堅毅的意志,一同完成為期十三天的駕電單車環台之旅。片裏的故事故然精采,片外亦有另一個故事。年靑人以六年時間,追尋「電影夢」的故事。

通訊軟件上的廣告行銷

「收到這個訊息後請轉貼給__個人」、「收到多少個Like,便會_____」,對於這類訊息,相信有用過通訊軟件的朋友也會見過,這些出於惡作劇心理的玩意大多也是無傷大雅,一笑置之也沒有什麼大礙,但如果這些變成了廣告的話,大家又是否會接受?今天雜碎將與大家探討這個問題。

人生當如Lisa S.

Lisa S.在廣告裡面講的甚麼心情喜悅又緊張呀,甚麼感應到寶寶的成長呀,統統不是重點。重點是廣告中Lisa S.全程用流利而無港式口音的英文表達。美素佳兒針對香港人崇洋的性格特質,用上巧妙的associative thinking︰長著東方人臉孔兼一口流利無港式口音英語的女人,絕對是全港家長心目中成材仔女的典型模範。雖然Lisa S.是人母不是BB,但靚仔靚女兼流利無港式口音兼且有錢的一對父母生下的仔女,無論長相或語言天份都必定係人中龍鳳,如此推論,合理不過。

歡迎加入廣告RPG

阿蛇等走出平面世界,出沒鬧市行必;樊Bling Bling上班前在中環取一份免費報,放工去扭蛋;紅van王到麪包店買點吃的,又到馬會投注站門口打機特開工。雖然他們都是戴著「大頭佛」面具的大玩偶,但他們的「日常生活」被拍下來,上傳到社交網絡平台,活像真人一樣,跟我們的生活產生不同層次的共鳴感。搞市場策略的向來都要走在潮流之前,能夠洞悉每個傳播渠道的特色,便能發揮最大的廣告效果。

9A 在手,看更?洗碗?其實要找甚麼工作都不難,機會是唾手可得,甚至連上報的機會也要比人多(巴士公司有個會考 9A 司機是新聞,有個會考 9 分司機卻算甚麼?)。可是社會上卻有很多人沒有向上流動的機會。成為一個巴士司機,需要的就是一個私家車車牌和三年的駕駛經驗,這對一個大學畢業生是十分簡單的事,可是我們又有沒有想過,如果一個讀書不成而家境貧窮的人,想當巴士司機又是否容易呢?現在考一個私家車車牌,動輒就要數千甚至上萬元的費用,讀書尚且有資助和貸款,學車沒有任何人會資助,結果就只能問朋友或大耳窿借錢了。如果一個會考9分的青年,能夠因為自己的努力而進入 Big Four 當經理,這倒是值得成為新聞頭條。

維多利亞的秘密

穿在裡面的東西,除了給自己看,讓自己感覺自在,也是給別人看的,讓別人感覺自在的(也許是一個男人,也許是數之不盡的男人)。這是情趣內衣或漂亮內衣永遠有價有市的原因,不論男或女,也同樣需要藉此來增加新鮮感和性愛氣氛。解開外衣,窺探外衣內的神秘,是讓女性看來更動人的時刻,也是極度能夠挑動雙方性慾的過程,不知道對方今日外衣裡面穿了甚麼地展開探索,那好奇和期待,與廝磨耳鬢的激情息息相關。越峰入雲,撥林索穴,尋幽探秘,把眼前的人當作洋蔥般逐片翻開撕下,眼淚不但不會滲出眼角,困在房內的更只有振奮人心的砰砰脈動,和因大飽眼福而導致的大腦充血。

酥胸半露的女人

「你說得對,我們一開始根本不會首先留意那是什麼活動、什麼派對,我們的視覺是被那性感女人的圖像所刺激、所吸引。」朋友沒有作聲。我繼續說下去:「那麼我問你,如果那張海報上的性感女人,被一個穿著白兔布偶裝的人替代,全身包得密不透風,同樣是拿著一根胡蘿蔔,咬著胡蘿蔔的末端,你會怎樣?」朋友誠實回答:「我想這張海報不會吸引我去看,即使看了,也會心想『做乜_?!』」

以無記的製劇水平(雖然不知是否由無記編導,但在各方面這也沒罵錯,先罵了再說),跟本就不值得我花咁多口水,我主要不屑的是「_業」,以及部份極低質素的作品罷了。偽廣告劇集的出現是無可厚非的,另一種形式的宣傳手法而已。雖則如此,質素也有高低之分,這幾晚我就說了好幾次F__K。如果能拍出像萬O貓咁得的水準,我日日追劇咁追又何妨?幫襯你,都心甘情願啦。

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