Steve Jobs奇怪的堅持以及不追隨潮流的心態令蘋果取得成功；但到了Tim Cook時，他的做事作風相對於Steve Jobs更是以用戶（應該說是市場）需求為主，將過往行之有效的產品主導市場變為市場主導產品；iPad mini就是一個好例子，在Google Nexus 7帶來的一片7吋平板熱中，蘋果為了追上市場需求所以便推出了iPad mini。而這種行為令到人們感到現時蘋果失去了過往的「矜持」，繼而產生「蘋果不行了」、「蘋果沒收入了要玩完了」之類的主觀感覺。