在這個事事講求速度效率的世代，不要說電器產品，即使是婚姻也可以短暫得如仲夏的朝露，於是有人開始高聲疾呼我們要活得慢點，我們要珍惜，不應純為滿足潮流需要而不停換走用得好好的手機或其他物事。不少品牌覤準這一點，也大打「簡約」、「無限可能」、「環保」的概念，更塑造成一種生活態度，潛台詞便是，你用了我的產品，你便是個簡約態度的新人類，合資格走進這個潮流的伊甸了，阿門。然而這些品牌，到底卻是首先摒棄舊事物，骨子裡恨不得消費者每出一款追一款，將「簡約的生活態度」以最頻密最貼身的速度一再更新。