淺談《大公報》歷來廣告轉變(二)

(原載於:韋健FB PAGE

 《大公報》軒尼詩道辦事處(韋健攝於二〇一三年七一遊行期間)

 

上回連結:http://www.vjmedia.com.hk/articles/2013/07/16/43755

上回提要:《大公報》香港版在一九三八年創辦的時候,是一份中立報紙,所以吸引了很多廣告商,廣告種類也五花八門。雖然十年後的「投共」導致了大量廣告商的流失,但是同時得到中國共產黨、中國廠商和左派的支持,讓其廣告的數量和收入得以維持。之後廣告數量因「三大改造」而再度下降;不過隨著其採取大眾路線,它的吸引力再次提升,部分廣告商都願意繼續在《大公報》投資廣告,當時的廣告以電影和船務廣告為主。

 

4. 一九六八至七七年:商業廣告大量流失、電影院廣告成主導

到了一九六七年,掌控《大公報》的港澳工委,聯同多份左派報紙,響應了文化大革命,並煽動讀者進行各種形式的動亂;同時又取消了副刊、賽馬賽狗消息等版面,吸引力大減。動亂造成了至少八百多人死傷,結果令全港市民和商家對左派懷有戒心,並牽連《大公報》等多份左派報紙銷量大跌,商業廣告也再一次大量流失。當時《大公報》的銷量已經急跌到不足一萬份。

基本上,這時期可以用「寥寥無幾」四字來形容。當時有一個特色非常能夠代表當時中國的政治情況:廣告瀰漫濃厚的政治色彩。從當時其廣告內容中,我們更能看到該報的政治立場。其特色就是鼓吹「無產階級文化大革命」、宣揚毛澤東和毛澤東思想,例如:「港九愛國同胞大團結萬歲」。另外,適逢香港的電影市場暢旺,達至盛世,這時候的廣告已經由電影院廣告陸續取代。

 

一九六八年可算是最慘淡的一年,當年的平均報紙頁數為十頁,但有刊登廣告的頁面卻只有三四頁,平均廣告數量不到卅則,而且幾乎全部也是佔不到四分一版的小廣告。

其中一九六八年二月廿九日的廣告只有十三則,同年五月三日的有十六則。到了一九七七年仍未見明顯的起色,十二月廿五日(聖誕節)的廣告只有廿六則。其中分類廣告數量隨著六七暴動後減少,取而代之的是電影院廣告作主導,反映當時香港的電影市場暢旺,很多市民付費看電影。以一九六八年二月廿九日和一九七七年十二月廿五日《大公報》為例:

港九影院聯合廣告,可留意圖中紅色方框內的《毛主席永垂不朽》宣傳。

港九影院聯合廣告,可留意圖中紅色方框內的《毛主席永垂不朽》宣傳。

 

一九六八年二月廿九日(十三則)

第三版:訃聞一則

第四版:肝藥一則、《週末報》一則、哮喘藥一則

第六版:船期通知一則、電影兩則、樂器一則、中醫一則

第八版:電影兩則、醫師廣告兩則

 

一九七七年十二月廿五日(廿六則)

頭 版:感冒藥一則

第三版:電影兩則、醫師廣告一則、徵求啟事兩則

第五版:毛衣一則

第九版:藥品四則

第十版:船期通知三則

第十二版:港九影院聯合廣告十二則

這時期的「忠實擁躉」,包括華潤和五豐行。

這時期的「忠實擁躉」,包括華潤和五豐行。

 

5. 一九七八至八七年:廣告收入情況進入寒冬

七十年代後期,商業性報紙開始崛起,當中《東方日報》等報紙著重社會新聞,開始搶佔原本支持左派報紙的讀者。之後香港報業展開大混戰,一九七八年的報館數目達到一百廿八家的歷史高峰,不過受惠於香港經濟起飛、港產電影市場蓬勃發展、以及中國的改革開放,《大公報》廣告質量曾一度改善。

不過,香港報業到了八十年代卻展開了淘汰階段,很多表現較差的報館相繼倒閉,一九八八年時報館數目降至卌一家。而本身銷量不佳的《大公報》則開始依靠中共中央宣傳部的定期資金以渡過難關。江澤民曾說過:「吃共產黨的飯,就應該聽共產黨的話,替共產黨辦事!」由此可見,《大公報》的銷量和廣告收入情況進入寒冬,需幫助中央說話得以繼續經營。

在數量方面,很少佔全版或半版的大篇幅廣告,多數為小範圍的廣告,而且多數為小方格及長方格,有時會將約十個廣告在一頁中集合,共同刊登。以一九七八年七月八日《大公報》為例,當時的方格形廣告數量頗多,十五版的報紙只有四版是沒有廣告的。而當中就涉有很多中國公司的廣告,如國貨公司減價及中國藥廠的廣告。

一九七八年七月八日《大公報》第五版「國貨介紹專欄」

一九七八年七月八日《大公報》第五版「國貨介紹專欄」

 

一九七八年七月八日

頭 版:國貨公司減價、首飾公司、啖必清(藥品)

第三版:跌打、鬼屋、銀行

第四版:藥酒

第五版:國貨介紹專欄(旅行沙灘蓆、藥片、鹿茸片、心可定片、腰果、感冒靈、維生素E

第八版:佳視電視節目、信德船務、天香樓

第十版:旅遊公司

第十一版:旅遊、船公司

第十二版:戲院、百貨公司、跌打、印刷

第十三版:中藥、藥酒

第十四版:田七粉、田七片、感冒靈、藥酒

第十五版:大補丸、四季油、米酒、虎骨酒

 

《大公報》廣告在種類方面主要集中兩方面,第一是多為醫藥方面的廣告,特別是藥酒及藥物,而另一種則是消費導向如旅遊及電影這類廣告。

除此之外,以一九八〇年十月十日《大公報》為例,除了依舊使用小方格形式刊登廣先,當時亦再次出現分類廣告,如現時各大報紙一樣,它將細小的廣告按商業或招聘等等的進行分類,以讓讀者更清晰搜尋所需要的資訊。而只用文字的廣告較少,附有真實相片的廣告亦不多,大多數廣告都主要是附有插圖,標題亦以搶眼為主,例如田七粉使用「話咁易」介紹產品的效用非常強,而且亦會將標題粗體及使用較大的字形,意圖能第一眼就吸引到讀者觀看。

 

一九八〇年十月十日

第四版:地產廣告(佔版面四分一)

第八版:電影、皮革、天香樓、馬達(五則長方形或方格狀廣告)

第十版:銀行投資(四則方格狀廣告)

第十一版:收賣、旅遊(五則長方形狀廣告)

第十四版:船務、旅遊、汽船(十二則方格狀廣告)

第十五版:分類廣告(七個分類)

第十六版:醫藥(十則方格狀廣告)

第二十版:電影、音樂(廿則小方格狀廣告)

 

6. 一九八八年至九七年:以奢侈品或消閒活動廣告為主

這段時期的香港的廣告主要是推廣一些奢侈品或消閒活動,亦有一些與中國有關的廣告。這些都能反映當時香港的社會情況。報章裡的廣告版面大則佔四分一頁,細則只有數行字。而且,有圖像與沒有圖像的廣告數量相約。在廣告內容方面,則大多都不會是生活上的必需品。這個時期的香港發展迅速,港人亦開始富有,所以有大量廣告都是一些奢侈品或有關投資的廣告。一九九〇年一月廿日《大公報》有大約六十四則廣告:

一九九〇年一月廿日《大公報》分類廣告

一九九〇年一月廿日《大公報》分類廣告

 

頭 版:中國國貨歲晚酬賓

第三版:日本收音機廣告

第五版:天然植物油丸、商用設備

第六版:宣傳按穴保健課程

第七版:訃聞

第八版:賓館廣告

第九版:整版都是旅遊廣告

第十版:九則各種汽車或貿易廣告、一則移民廣告、一則生產壽衣廣告、一則訂閱《大公報》的廣告

第十五版:半頁港九戲院聯合廣告

第十六版:整頁都是旅遊廣告

第十七版:銀行廣告、借貸廣告、衣服廣告、餐廳廣告、三則運輸廣告

第十九版:兩則銀行廣告、一則訂閱大公報的航空版的廣告

第二十版:一則汽車廣告(向有意在中國投資的人推銷)、一則電話號簿廣告、一則熱水器廣告

第廿一版:整版都是船期表

第廿二版:半版船期表、半版中西成藥廣告及一些聘請、徵求、租售廣告

 

另外,這報章中,與中國有關的廣告數量亦不少,包括有投資中國公司、國貨公司優惠期、往返中港兩地的運輸公司、來自中國的中西成藥等等。這些廣告能反映《大公報》和廣告客戶的政治立埸。其實於一九九七年,香港政權將會被移交至中國,在此前後,兩地的經濟來往較頻繁,所以他們藉此機會宣傳。

一九九一年十二月卅一日《大公報》廣告,除標題外其餘為簡體中文。

一九九一年十二月卅一日《大公報》廣告,除標題外其餘為簡體中文。

 

報章中,有不少版面都有旅遊廣告,當時的熱門地點有臺灣,馬來西亞等。這證明八十年代末至九十年代初的香港,娛樂的消遣亦佔港人的生活一部份,亦能突顯當時市民大眾的經濟能力達到一定的水平。可能是因為在那時候的經濟發展十分穩定,不論是各行各業的生意也不錯。所以一般市民有時間和金錢,消費在娛樂方面,令整體經濟發展都十分蓬勃。

再者,在報章中也有售賣樓房或是銀行提供房屋貸款的廣告。在八十年代人口密度開始上升,而且新市鎮亦開始發展,變相令樓房的產量提高不少。所以,樓房的廣告也隨之而增加,吸引市民置業。而且,售樓廣告在某程度上也可反映市民的經濟能力,因市民有需要及有能力置業,才會有這些廣告的誕生。市民的經濟能力有所提升,生活質素亦會變好。

一九九〇年一月一日《大公報》頭版廣告

一九九〇年一月一日《大公報》頭版廣告

 

下回預告:下回將詳細講解九七後到今日的廣告情況,萬勿錯過!

 

參考資料:

傅國湧:〈百年回首《大公報》〉,《文人的底氣》,昆明:雲南人民出版社,二〇〇七年一月版。

鄭東陽:〈《大公報》百年沉浮〉,香港:《鳳凰周刊》,二〇一二年七月十五日。

施清彬:《香港報業現狀研究》,香港:香港中國通訊社,二〇〇六年。

顧淑臻:〈解放初期的《大公報》廣告〉,北京:人民網,二〇〇八年十月廿九日。

曠 達:〈一份大報的生與死:《大公報》是如何在香港淪陷的〉,香港:陽光時務周刊,二〇一二年五月七日。

 

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作者:韋健

韋健
「九十後的回憶」系列作者,現《輔仁媒體》特約記者。FB專頁:http://www.facebook.com/waikinquote

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ID: 44926
Date: 2013-07-30 13:48:29
Generated at: 2022-10-02 04:37:18
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