【廣告煙噬】燦神回歸的啟示

（原載於：廣告狂人）

燦神 廖偉雄 近日強勢回歸，是否真的想做YouTuber？

上周五，燦神以神秘嘉賓身份出席一個社交媒體講座，謎底終於解開！原來由他主演的網片、接受的訪問，以至用其名義搞的臉書專頁和YouTube頻道，一切均是由新傳媒在幕後發功，展示他們可以為客戶提供平台、內容與創意三者兼備的total solution，目標觀眾原來是一班marketer，而非普羅大眾！

傳媒沾手廣告創作，其實早已有之，好像電視台就有推出廣告套餐，包創意、製作連播出若干次數；報刊、電台亦有in-house copywriter，負責撰寫advertorial、宣傳聲帶等。

不過「燦神回歸」此一宣傳案例所展示的，是更大規模的整合創意及執行能力，讓人感受到傳統媒體（雜誌）與新媒體（社交媒體、網站、手機app等）結合產生的強大宣傳效果！

從講座得知，新傳媒負責數碼社交、多媒體及市務的同事超逾二百人，規模已遠超一般廣告公司；其負責代理的社交專頁更超過80個，當中據稱包括 環球膠報、 mADman 廣告狂圖 等。

媒體幫客戶度蹺兼製作，要來搶廣告公司的生意了，我們應如何自處？其實媒體始終有其局限性 — 就算坐擁綫上綫下平台，基於肥水不流別人田的利己心態，他們始終不會建議客戶同時向其他媒體落廣告吧？堅持媒體中立（media neutral），提供最佳的媒體選項，就是廣告公司的生存之道。

當然，我們可以更進取 — 既然媒體都來進犯了，廣告公司為何不可以搞自營媒體予以反擊？事實上有本地社交媒體中介公司，一邊協助廣告商營運品牌專頁，一邊經營自家的美容資訊網站及社交平台。

不知道有沒有傳統4As 想要改變佢？

作者：雷文

作者：廣告狂人

心繫本土廣告，同時放眼世界。

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