從《100毛》談到HKTV,論中年人的政治包袱

【現場直擊】男神gregory wong 王宗堯事業有成,新書《我都係香港人》簽名會,連超強事業心嘅羅霖都嚟撐場!BTW,羅霖望我個鏡頭呀!===============================香港書展2015(15-21 July)Hall 1D-A22(吸一大啖氣)#毛記電視 #100毛 #黑紙 #白卷出版社 #聯合攤位#鍾愛樹根 #明張目膽益書迷 #雞毛鴨蒜收港幣

Posted by 100毛 on Saturday, July 18, 2015

 

書展曲終人散,今年《100毛》是大贏家,和朋友逛書展,驚嘆《100毛》攤位長期人頭湧湧,令人很葡萄。朋友笑稱:「佢地有王宗堯坐陣, 梗旺啦。 」《100毛》作家陣容網羅城中各界男神,由真正男神王宗堯、到青年意見領袖健吾、學民思潮黃之鋒、冥界才子青永屍、到老闆林日曦,透過在不同崗位及渠道發聲,本身累積了很高知名度,全部是面書大戶:《100毛》like數54.4萬、健吾17萬、黃之鋒26.4萬、墳場新聞7.4萬、林日曦9.4萬,當他們連成一線,集合的影響力,就編織了一張天羅地網,圍捕了大量網民。

《100毛》由一本看似「玩玩下」的雜誌,發展至白卷出版社、毛記電視等業務,成為一個令人又羨又妒的平台,一班年輕人敏銳的政治觸覺,以及毫無包袱玩盡佢的執行力,是中年創業者最欠缺的。從《100毛》的成功,反思HKTV的每況愈下,當中政治打壓是最主要原因,但王維基自詡商界魔童,固有的政治包袱與局限,亦導致HKTV無法轉身,和支持者愈走愈遠。

文首提及的男神王宗堯,在本港男明星人才凋零、老態畢現時,就是靠HKTV的《選戰》和《導火新聞線》彈起,但HKTV卻反而無法收割他走紅後帶來的業價值,因為王的經理人合約屬於3D數碼娛樂,所以先由蕭定一冷手執了個熱煎堆,大量廣告及商場show,吸金效果超強。《100毛》更加四兩撥千斤,出了本《我都係香港人》,冇時間寫字唔緊要,相都照殺,還可以叫男神來睇檔,咩都抵番。演員要靠好的作品才能跑出,王維基一番心血財力,只為他人作嫁衣裳。聞說《導火新聞線》會開電影版,不過由蕭氏父子製作,就令人相當有保留,不過此乃後話。

 

王維基在HKTV上慘遭滑鐵盧, 當然是輸給政治打壓,689冚家鏟。不過,當他不獲發電視牌照,轉型至網絡電視,再放棄電視,轉型網購,我覺得他在業務定位上的判斷失誤,政治上裹足不前,會是業務致命傷。

HKTV咁多套劇,最多人看的就是《選戰》和《導火新聞線》,加上《來生不做香港人》,全部有政治議題,中港矛盾,靠政治議題彈起,贏得支持,觀眾和網購消費者的基本盤全部是黃絲,但網購平台卻想走人畜無害的定位,針對師奶做些日、韓產品,這是兩面不討好。

今時今日,靠第三方幫你宣傳已行不通,個個都在建立自己的發聲平台,此乃《100毛》聰明之處,宣傳不求人。HKTV明明已有一個多媒體宣傳平台,王維基自己知名度、江湖地位當然亦很高,但他捨長取短,選擇噤聲,把精力放在倉庫物流採購。我不太理解wiki的心結,為何總是要做最多商戶夥伴、最多貨品的平台?有貨冇宣傳,盞得個愁字?就算夥伴供應商是寄賣關係,但個平台介面設計得差,雜項過多,click入去盞得個亂字?相反,搭起一個強勁的宣傳平台,可能賣濾水器都可以賺番筆周轉現金,但HKTV卻平衡時空地在推日本宮崎牛肉。

 

HKTV開台是聲勢浩大,雖然因為播放問題,繼續拍劇實在會蝕入肉,但一個完全由自己控制的平台,是千金不換的資產,既可宣傳、吸金,又可建立自己的影響力,帶動議題。當每個人都出盡法寶建立自己的平台時,HKTV起步算很不錯,現在雖然是黑暗期,但要思考的是如何華麗轉身,在嚴控製作費的情況下,讓這個平台成為自己的發聲機器,選擇全盤放棄是不智的。

要經營這個平台,一定觸及一個核心問題:商人的政治包袱。王維基號稱魔童,但一路走來都不是反政府的,以往在電訊業的成功,正是得加於政府政策支持,搞電視台,就是當年的商務及經濟發展局局長劉吳蕙蘭邀請,在689上場前,wiki都是建制成員之一。現在wiki的情況就像《伊索寓言》的蝙蝠,一直覺得做生意應該冇立場,講政治會得失保守的客戶。這點對其他生意人是正確的,但在市民連續數日集會撐發牌後,wiki已被打入跟肥佬黎同組的反政府、反建制身份,而被動也好,借勢也好,你當日讚許過撐你的網民,大家就是命運共同體。

香港家陣邊有咁多中間派?買過千蚊水果,幫襯City super那些不是中產,要有好多家產的富戶,才會幾百蚊買個蜜瓜。有些濶太去日本食鐵板燒都要指定廚師,無錯,她們很捨得使錢,但HKTV那浸強烈的黃絲味道,是濶太們所討厭的。講飲講食,高登仔嫌貴,阿太嫌未到家,好尷尬。

 

聞說HKTV八月會大推宣傳攻勢,投放大量戶外廣告、報紙雜誌,地鐵燈箱。我不禁倒抽一口涼氣,有錢都唔好咁大嘥。HKTV欠的不是品牌知名度,欠的是瀏覽習慣,當然那個介面改了之後更差,完全提不起購物慾,但宣傳這環亦很重要。開台初期那100蚊mall dollar,吸引了首批客戶,但因為物流出了問題,結果冤枉錢花了卻換來劣評。地鐵燈箱這類戶外廣告,主要是做brand awareness,不適合有特定客戶群的網購平台,又係嗰句,邊有咁多中間派被你大包圍啫?紙媒更加唔中target,尤其免費報紙,根本是藍絲重鎮。有自己的網絡媒體及黃絲用戶,不好好珍惜,常常以為自己的平台可以做到好mass,這是HKTV mall的一大盲點。

ATV不獲續牌時,已有人提議HKTV搞個新聞頻道,如果新聞頻道太花時間,喂,毛記電視都是三、五分鐘,大家都知不是億萬金元巨製。HKTV只要拋開不碰政治這個包袱,要搞活個平台,與網購達到交叉宣傳,製造《100毛》那種天羅地網的效應,仍然有機會突圍。

搞網購可唔可以明哲保身?唔係唔得,平過759咪得咯。網上消費,當然針對網民,家陣香港人面對生死存亡之秋,政治成了網上話題最大公約數,我真心討厭政治架,但唔想飲鉛水都要諗下辦法,放在前面最大公約數的話題你不敢碰,淨寫些人畜無害、阿媽係女人的東西,原本想捧你場的人都走晒。

香港社會已沒有中間派,沒有兩面討好這個位置,要打網購,都要討好網民,起碼製造定期瀏覽量先。要打網戰的話,以王維基的人面,始終事半功倍,如果有數千萬budget,肯定大把有腦之人獻計。簡單如做個男神訪問男神的節目如何?就由王宗堯做主持,訪問一系列男神,由娛樂界去到政界、文化界,有些男神如陶傑、李怡、陳志雲、健吾等等,本身就好叻講嘢,夠薑的話訪問埋陳雲又如何?

連田北辰這些飲盡美酒、食盡美食的人都要玩抽水facebook post 啦,政治中立、穩穩陣陣、大包圍的宣傳,對HKTV mall來說是行不通的。

 

(延伸閱讀:李怡先生蘋論:從事文化或政治事業需要新思維

 

作者:竇蓉

竇蓉在中環打滾十餘年,幸運地擠身中小企管理階層的行列,面對金融霸權主宰一切,以及過度物質化的生活方式,作為一個中環夾心人,這個網誌是我的的自省和自嘆

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ID: 111945
Date: 2015-07-24 16:14:36
Generated at: 2020-08-09 11:06:17
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