港鐵一直贊助同志遊行廣告欄位

 

在各行車綫、機場快綫、輕鐵、巴士、城際列車、高速鐵路 車站 及 車廂 內外,由最傳統的紙牌、燈箱,到 2000 年代初出面世的電子螢幕、電視畫面廣告,都按地域而定,分別由五間廣告代理公司負責定價,並處理日常廣告業務。

 

廣告代理負責範圍如下:

市區綫、機場鐵路:JCDecaux Transport 德高貝登
東、西鐵綫、馬鞍山綫、高速鐵路、輕鐵、港鐵巴士:Asiaray 雅士維
尖東站行人隧道:Focus Media 基石金融
城際列車:HK Easy Shop Limited 中港直購
港鐵車廂電視:HKC News Express 有線新聞速遞

 

廣告代理「雅士維」的立體廣告

 

至目前為止,於港鐵網絡中最大規模的廣告代理,分別係負責市區綫、機場鐵路的「德高貝登」;以及負責東、西鐵綫、馬鞍山綫 及 高速鐵路的「雅士維」。

各行各業的商戶於這些平台宣傳自己的業務,首先要聯絡廣告代理,廣告代理會對照稿件內容是否有違法、色情等成分,以及有否抵觸該公司自己的守則後,方會再傳閱到港鐵公司的市務部、車務營運主管、技術及工程事務部,確保廣告不會影響乘客觀感,或鐵路安全運作後,片可於鐵路處所刊登。

 

綠色出口圖示

 

過去就有商家直接使用綠色出口圖案,來標示自己店舖的位置,令人誤會車站緊急通道嘅方向,同時有違消防處的要求。亦有廣告影片內容,包括大量科幻特技效果,令畫面在路軌旁不停閃爍,可能會妨礙車長駕駛,而要於刊登前再三修改,因此部分廣告代理都會要求客戶,於廣告刊出前一再修改內容。

 

尖沙咀站的巨型廣告貼紙

 

亦有其他的例子則出現於較繁忙的轉車站上,是部分巨型廣告貼紙遮蓋月台本來的紙皮石顏色,令乘客於繁忙時間的車廂內難以分辨自己仍在金鐘,抑或已抵達尖沙咀,因此市務部日後亦要求廣告代理在站名標字樣附近預留更多空位,避免「影響乘客觀感」。

 

有關多元性向的廣告(Credits:香港同志遊行)

 

最近一個大家都有留意,關於多元性向的廣告,就曾於廣告代理公司處理有否抵觸該公司守則的期間,需要延遲刊出。

其實,港鐵公司過去幾年亦以社會公益的方式,贊助多個廣告位予香港同志遊行,實踐防止任何形式歧視、平等機會嘅公司政策,亦因此近年即使係選舉廣告,同樣會喺鐵路處所見到。

 

公司的《工作操守及指引》亦有清楚列明:

我們絕不容忍工作環境內任何形式的騷擾或歧視,不論是基於性別、性取向、殘疾、年齡、種族、膚色、國籍或人種、家庭崗位,還是在我們營運地區內其他受保障的特質。公司的反歧視政策適用於招聘、晉升、調職、獎勵、培訓等有關範疇。

經今次的了解後,港鐵公司亦已經同各廣告代理充份溝通,確保佢地嘅內部守則唔會抵觸公司對平等機會,以及多元化嘅承諾

 

作者:MTR Service Update

MTR Service Update
數碼媒體平台上影子的鐵路公司溝通渠道, 專注於乘客資訊的工作,目的為示範公共事業之應有水準,服務範圍 ➡️ metroride.hk/ServiceScope

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文章資訊

ID: 194568
Date: 2019-05-29 16:01:31
Generated at: 2022-05-24 17:46:02
Permalink: https://www.vjmedia.com.hk/articles/2019/05/29/194568/gayad