香港眾志的劣質人物製造的劣質公關

 

做人無公關就梗係死得人多。

這次全球性G20 反送中廣告行動,令不少marketing 中人都非常佩服。在兩天之內,要籌錢,出稿,連繫所有要付出的人,果然是令人發現,香港人的「工作」能力,是首屈一指的。

同日之內,可以令全球的實體報章(而不是網路),看到香港人反逃犯條例的訊息,也是非常有效果的市場推廣行動。香港人是很厲害的。

但在全球的報章廣告中,日本版的廣告卻得到很大的爭議。有不少人都說,為什麼日本版的廣告,那麼醜,那麼沒有感動的感覺。有不少連登的巴打認為,日本版的廣告跟全球其他地方的廣告設計,格格不入:沒有黃雨衣人,沒有口號,沒有g20,沒有qr code,沒有#hashtag。

連最基本的,大家最想見到,群眾最想得到的結果:「釋放義士」,也沒有放到廣告之中。

也不要說,及後有人提及,這廣告質素低劣:文案累贅,語文差,傳意亦不明顯。廣告最基本的101,就是要受眾有「動心」的感覺。究竟為什麼這廣告要在日本刊登?這廣告訊息,跟日本人有什麼關係?日本人如果被你打動了,有沒有call for action?

這兩點基本點都做不到,這廣告除了給錢朝日新聞花一花,對受眾而言,他們為什麼要支持香港?

大家看不到。

這樣子的廣告,很三線,很低質。但由於他有光環的關係,大家都本著所謂「槍口對外」的心態,大家都不作聲。直至香港眾志的林朗彥出來拎光環,大家才反駁。他們說這廣告是你設計,周庭聯絡,那他們是不是會「對這廣告的不足」,都會負責埋?

連登有很多高手,歐美的廣告,都做得非常有特色。雖然,如果要挑剔一定有事可以挑剔,但各地的負責人,都不會像香港眾志一樣出來說「這廣告是我們做的!」,去吸光環拎支持。現在連登眾人都覺得「日本版」是做得最衰的,那他們是不是又要出來道歉,而不是刪除comment呢?

香港眾志的成員,很多人都有一種 KOL 癮。覺得自己有fans,就可以做盡壞事。之前有人穿聲稱「櫃桶底」而要辭職,及後又有人說其實是一場迫宮鬧劇。現在又把眾人之力,變成一己政黨之功,之後又說「其實都是大家的功勞」。到人家質疑他們的時候,就說刪除comment。一般 KOL 刪除hater comment,是很合理的。因為 KOL 建立一個場域,他們有用功,他們有投放努力及時間,他們不希望別的人傷害自己,是很正常合理的事。但政團中人,在當面對質疑的時候,是不可以也不應該刪除comment面對問題的。因為,他們需要的是民眾的支持,所謂民意,如果是由like 或comment 建立的,眾志也不應該也不可以這樣做。但很奇怪,香港眾志的成員,由大的立法會議員,到中型的所謂小政棍,到小型的前線成員,都是很愛給人家在網路上有口實。像「捐出去的錢就像撥出去的水」,這樣子的說話都可以說出來,被cap 圖援引一輩子。

做了一件有光環的柒事,還要出來拿光環,已是一柒。人家質疑你工作的質素,刪除comment,就是二柒。拿槍口對外,要你的連登網軍幫你眾志護航,就是三柒。

這樣柒柒柒的政團,已不是公關有問題那麼簡單。而是人的質素問題。香港人還要支持這些政團,其實,難怪香港的政治水平,一直都會那麼低。

 

作者:隨緣

八十後公關公司小卒一名,渴望有一天,只是有人按讚,我就會飽。

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文章資訊

ID: 196338
Date: 2019-06-29 15:13:51
Generated at: 2021-05-16 01:43:09
Permalink: https://www.vjmedia.com.hk/articles/2019/06/29/196338/香港眾志的劣質人物製造的劣質公關