電視台「收視率不用理」？——萬物事出必有因

我相信，如果一件事物存在，一定有原因。我想，電視台的收視率都是其中一項，道理很簡單，如果電視台收視率完全沒有人參考，那麼這個收視率亦不會存在。

社會上有聲音認為電視台收視率已經不合時宜，我認為站在任何個人角度雖然無可厚非，但如果以觀察傳媒生態的角度，乃至審視社會風氣等，都不可忽略這個被人認為「落伍」的數字。

現行香港各大電視台的收視率，自2018年起由三間免費電視，即TVB、ViuTV、奇妙電視，及十一間廣告商會共同委託中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）進行研究，用戶涵蓋1000個家庭，約2700名觀眾。

值得留意的是，CSM 統計的時候，並不只是以前只以器材監察用戶「看電視」的習慣，而更會利用特製的路由器，監察該用戶一切能觀看電視節目的活動，包括個人電腦、手機、遊戲機等等可以播放節目的器材，將傳統播放方式及網上瀏覽的不同使用習慣整合起來，得出的數字不能再以「只有數百部電視機」作結。

調研小部份人，然後代表大部份人，這就是統計學。學理上完美的統計就是將調研的人數增至群組的百分之一百，但現實上這樣的統計並不能執行，就算勉強執行都難以分析。美國的電視台收視率，以4萬家庭代表1.2億家庭來計算，故此以1000個家庭代表700萬人，我們可以討論優劣檢討執行，然而全盤否定就不切實際。

數字是實在的，如何詮釋和利用數字，每個人有不同的角度，這是理所當然的。商業活動要透過廣告去吸引客戶，的確接觸客戶亦不一定要在電視台落廣告，然而電視台收視率，仍然是廣告商在電視台落廣告時的重要參考指標。

物以類聚人以群分，相類興趣的人集中在一起，然後彼此得到支持，是其中一樣人類有史以來都出現的生活型態，在每一個人都可以開直播的年代，電視台收視率，對不收看電視而且不需要做行銷的人，可以完全沒有參考價值，但如果自己不參考的數字就代表無用，就不免太自大。

作者：容樂其

我覺得總編輯都有得出文係常識囉！

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