^廣告觀點

各位,係咪好關心究竟呢條宏利友係邊個呢?朋友就發左對方個facebook account俾我

我個菲律賓工人上網,睇到100毛個FB page,分享了蔣志光陳年麥當勞急口令廣告,我先係嚇一跳,然後今日先至識得笑。眾所鳩知,100毛玩到毛記電視,已經係銀河系級數抽濕機,即抽即中,何解要無啦啦「退一萬步」出Po講返幾個月之前瘋傳嗰段廣告片?嗯,耐人尋味。今日揭曉——錢作怪。

少女情懷的宮殿、草地、石膏像、文學、絲巾(其實係傳統廁紙),一應俱全,但MAD落充滿黑色幽默的劇情,又唔係「公主病」發作的無病呻吟,而係切切實實的生理需要。

嘩,以前啲麥兜故事、電影,總係懷念過去的點點滴滴、老街小店的人情味。一個華麗轉身,今次走入連鎖店,然後享受經濟成果、家肥屋潤。一班老讀者似乎會輕嘆:「睇住佢大,睇住佢壞。」啲人都肯肯定要鬧爆麥兜,可憐小豬搭上沉船,你估百佳同麥家碧怕唔怕?

憑一首類似警察故事嘅廣告歌,Docomo最新廣告Hit爆全城,更引發關於香港價值嘅討論。我地特別搵嚟廣告歌填詞及原唱者文曄星接受獨家專訪,親爆廣告製作秘密!

【廣告觀點】香港價值

你睇下日本仔NTTDocomo呢個廣告,唔睇由自可,一睇好有火,當個廚師極具霸氣地惡搞《慌張西望》「震撼性音量警示兼舉手動作」大叫「睇X住呀!」嗰陣,你係咪忽然覺得「好有好感?」

連廣告第一步:廣而告之都談唔上呀,香港近年做過乜深刻廣告呀?下年就冇人記得架喇。香港廣告生態就好似廣東歌咁,sorry,我係聽廣東歌大,我覺得廣告同歌都代表一個時代,陪住一代人成長。Client唔相信creative唔放手去做我理解,但你要記住香港人嘅劣根性:鍾意投訴,無限聯想,再集體屌,睇人仆街最開心,你懂的。喺一個唔open minded嘅社會,仲講創意?

個廣告邊一忽話隻狗咬咗細路?」其實電影語言就係咁,「文本分析」只能就你所看到的意會,即使畫面沒有交待,但「狗咬咗細路」係任何人都會Get到的,「狗冇咬細路」反而係夾硬僭建上去的詭辯(正如電視劇《大時代》結局,慳妹與阿博坐在山坡上,紅絲巾隨風飄走,暗指慳妹已死,但夾硬話「慳妹瞓著」只係自欺欺人的良好願望)。再加上影片末段一句:「孩子的心,看見了惻隱。」就是因為這句話,所以才側面印證了狗狗曾經攻擊細路,若狗狗沒有襲擊細路,這句話就應該改成「孩子的心,看見了冤情。」,而「惻隱」就變得不知所云了。

我更想營銷廣告界的有心人,可組成業界 Justice League,滿足我們渴求普世價值--民主、自由、平等之慾。廣告界的創意與西裝,縱使如蝙蝠俠般本是凡人一個,也不應「自斷雙臂」,反映當今民情的意念、創意,應無畏無懼地向廣告商提案;只要不偏離品牌形象,客戶也應像綠燈俠的名字般大開綠燈,讓創意順利出街。

但你睇返個MV,冇一句歌詞係講食煙,填詞人林夕只係用後生仔唔好浪費青春嗰種心態去寫,若用今日客戶常見的comment,或者會質疑:「係咪要有一句加返『萬X路嘅世界』呢?」事實上,冇就係冇。成個MV最夾個Brand嘅動作,就只係Color Tone以「紅色」為主。

【廣告觀點】Kai人

跳出創意崗位,我們嘗試從用戶角度去看吧。「喂!想點?」這大概是大部份人的反應吧。冇Visual唔Appealing、字體太細睇唔清、唔知頭唔知路……

【廣告回帶】指鹿為馬

當你聽到甚麼政權聲稱自己是香港「最大民主黨」、當你聽到「主流意見」是篩剩兩三個候選人、當你聽見張融之流高呼「四點幾重有好多人喺維園未出發」、當你聽見「警方統計的遊行數字」如此離地吊詭……

上周五,燦神以神秘嘉賓身份出席一個社交媒體講座,謎底終於解開!原來由他主演的網片、接受的訪問,以至用其名義搞的臉書專頁和YouTube頻道,一切均是由新傳媒在幕後發功,展示他們可以為客戶提供平台、內容與創意三者兼備的total solution,目標觀眾原來是一班marketer,而非普羅大眾!

「數學神技,思維神域」八個大字,最近每日都在刺激小弟的眼球。印象中,數學和宗教是兩個獨立學科:牛頓、愛恩斯坦或丘成桐在維基百科上仍然屬「人物」分類,似乎未跟上香港遵理學校的造神運動。遵理神域的滿天神佛,既然有數神陪你教神數,同儕也不會相差太遠,通識當然大展神通,化學神化,那麼經濟呢?肯肯定是神經吧?

一代宗師s

「有人就有燈。」《一代宗師》如是說。至於《主場新聞》內嘅博客,一路以嚟,全部人,將稿件任由《主場》免費轉載,呢班人,有大學教授、有行業專才、有文化人⋯⋯大隱,本來隱於市,《主場》令佢哋見光,聯結起佢哋,就係幫香港團結一夥知識份子,今日佢哋能唔能夠「遍地開花」,將自己所知嘅、所信奉嘅,用一個「有骨氣、有態度」嘅方法、延續開去,其實係一個新開始。

上星期,燦神以封面人物之姿,出現在《新Monday》之上,而多條由他領銜的短片,包括《燦師傅 黯然銷魂軍艦》 及 《YouTuber的待客之道》,陸續在網上流出。前者恍如潮文短片變奏,後者則找燦神二次演繹其經典金句,難道燦神有心成為年紀最大的YouTuber?以此話題作契機,我特別找來與燦神合作拍攝《YouTuber的待客之道》的 司徒夾帶進行簡單訪談。

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